企業(yè)logo設(shè)計(jì)過(guò)程很難完全定義：每個(gè)平面設(shè)計(jì)師都有自己的企業(yè)logo設(shè)計(jì)開發(fā)方法。對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，這是有條不紊和有紀(jì)律的——60 分鐘的概念開發(fā)，然后是 90 分鐘的執(zhí)行，同時(shí)聽他們最喜歡的專輯來(lái)激發(fā)創(chuàng)造力。對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，這是觀看Will & Grace的重播，直到他們從廣告中找到靈感。
我們不是來(lái)評(píng)判的——如果它很蠢但卻有效，那它就不是蠢。但我們?cè)谶@里概述一個(gè)可以作為起點(diǎn)的一般企業(yè)logo設(shè)計(jì)流程。我們將向您展示如何將研究和分析與創(chuàng)造性獨(dú)創(chuàng)性結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)建出色的企業(yè)logo設(shè)計(jì)。以下是企業(yè)logo設(shè)計(jì)開發(fā)的 7 個(gè)基本步驟，并附有展示該過(guò)程的示例。設(shè)計(jì)企業(yè)logo設(shè)計(jì)的 7 個(gè)步驟是什么？
步驟 1：評(píng)估品牌
步驟 2：研究行業(yè)
步驟 3. 列出企業(yè)logo設(shè)計(jì)的使用地點(diǎn)
步驟 4. 繪制各種企業(yè)logo設(shè)計(jì)概念
步驟 5. 在矢量軟件中創(chuàng)建數(shù)字草稿
步驟 6：根據(jù)反饋完善企業(yè)logo設(shè)計(jì)
步驟 7：準(zhǔn)備并交付最終企業(yè)logo設(shè)計(jì)文件
企業(yè)logo設(shè)計(jì)流程的第一步是了解品牌所代表的含義以及企業(yè)的目標(biāo)。這被稱為客戶發(fā)現(xiàn)階段。企業(yè)logo設(shè)計(jì)沒(méi)有千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)——企業(yè)logo設(shè)計(jì)的好壞取決于它對(duì)企業(yè)的代表，因此，如果您首先不知道品牌想要營(yíng)造什么樣的印象，那么企業(yè)logo設(shè)計(jì)就不會(huì)有效。您需要的很多信息應(yīng)該都在設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介中。但總有客戶無(wú)法清楚地表達(dá)他們想要什么或自己不知道什么，設(shè)計(jì)師需要將這些信息提取出來(lái)。即使對(duì)于最詳細(xì)、最精心編寫的簡(jiǎn)介，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該進(jìn)行更深入的探究——探索客戶對(duì)他們的業(yè)務(wù)以及他們所做的出色工作的真實(shí)感受，而不僅僅是官方公司聲明中的文字。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，您對(duì)公司及其成員的每一點(diǎn)了解都將有助于您的設(shè)計(jì)取得成功。
以下是一些你可以開始進(jìn)行客戶研究的一般問(wèn)題：
你為什么要設(shè)計(jì)企業(yè)logo設(shè)計(jì)？你想解決什么問(wèn)題？
如果您的品牌是一個(gè)人，您會(huì)用什么形容詞來(lái)形容它？（聰明、謹(jǐn)慎等）
你的品牌聲音是什么？（雄辯而正式、帶有俚語(yǔ)的玩笑等）
哪些信念和價(jià)值觀對(duì)您的品牌很重要？
您獨(dú)特的價(jià)值主張是什么？您的公司提供哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的東西？
您希望您的客戶如何向他們的朋友描述您的品牌？
標(biāo)志設(shè)計(jì)流程的第一步是根據(jù)交互式滑動(dòng)比例定義品牌的屬性。
當(dāng)然，這些并不完全是設(shè)計(jì)問(wèn)題——這更多地屬于品牌領(lǐng)域。但考慮到企業(yè)logo設(shè)計(jì)是品牌推廣最有力的載體之一，提出這些問(wèn)題是必要的第一步。
我們要求客戶定義其在一些核心領(lǐng)域的屬性，以便設(shè)計(jì)師在開始之前就能很好地了解品牌身份。即使只花 5 分鐘考慮品牌在這些指標(biāo)上的位置，也可以幫助您日后制定更復(fù)雜的品牌查詢。在這一步結(jié)束時(shí)，您應(yīng)該對(duì)品牌有了充分的了解（并有大量筆記支持）。從這里開始，您可以開始集思廣益，將這些信息提煉成關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。一種流行的集思廣益技術(shù)是思維導(dǎo)圖，設(shè)計(jì)師可以利用思維導(dǎo)圖將他們對(duì)品牌的整體印象擴(kuò)展為相關(guān)的想法。保存您的最愛(ài)——這些將在以后支持您的企業(yè)logo設(shè)計(jì)概念。
沒(méi)有哪個(gè)品牌是憑空而來(lái)的。每家公司都必須與所在行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)相抗衡，即使他們竭盡全力想要脫穎而出。
因此，企業(yè)logo設(shè)計(jì)流程的下一步是研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)logo設(shè)計(jì)類型。這被稱為行業(yè)發(fā)現(xiàn)階段，它可以區(qū)分普通企業(yè)logo設(shè)計(jì)和太出乎意料的企業(yè)logo設(shè)計(jì)。
從您所在行業(yè)的其他企業(yè)logo設(shè)計(jì)中，您可以收集到：
哪些標(biāo)志技術(shù)適合你的行業(yè)，即品牌顏色或特定形狀
哪些標(biāo)志技術(shù)被過(guò)度使用，以至于失去個(gè)性
哪些標(biāo)志技術(shù)被忽略了，這可能會(huì)啟發(fā)如何脫穎而出
哪種類型的客戶主導(dǎo)你的行業(yè)（或者你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喜歡瞄準(zhǔn)哪些客戶）
例如，科技行業(yè)的大多數(shù)企業(yè)logo設(shè)計(jì)都使用藍(lán)色。有了這些信息，您可以 (1.) 也使用藍(lán)色，因?yàn)閿?shù)據(jù)表明它效果最好，或者 (2.) 使用其他顏色以在眾多藍(lán)色企業(yè)logo設(shè)計(jì)中脫穎而出。沒(méi)有正確或錯(cuò)誤的答案，這取決于脫穎而出對(duì)您的品牌戰(zhàn)略有多重要。但無(wú)論哪種方式，除非您先研究您所在行業(yè)的其他企業(yè)logo設(shè)計(jì)，否則您甚至不會(huì)知道該做出選擇。
就像品牌戰(zhàn)略一樣，企業(yè)logo設(shè)計(jì)將占據(jù)的物理或數(shù)字空間也應(yīng)該影響您的設(shè)計(jì)選擇。研究企業(yè)logo設(shè)計(jì)的使用位置——這被稱為應(yīng)用發(fā)現(xiàn)階段。雖然您可能還沒(méi)有完整的列表，但越早預(yù)測(cè)企業(yè)logo設(shè)計(jì)的使用方式，對(duì)企業(yè)logo設(shè)計(jì)開發(fā)就越有利。您需要企業(yè)logo設(shè)計(jì)的位置可能會(huì)決定所使用的顏色模型、形狀甚至設(shè)計(jì)軟件。
例如，如果您希望自己的企業(yè)logo設(shè)計(jì)出現(xiàn)在大型廣告牌上，則可以設(shè)計(jì)更詳細(xì)、更大規(guī)模的企業(yè)logo設(shè)計(jì)。如果企業(yè)logo設(shè)計(jì)要放置在移動(dòng)應(yīng)用程序的角落，則應(yīng)選擇簡(jiǎn)單且規(guī)模較小的企業(yè)logo設(shè)計(jì)。如果社交媒體將發(fā)揮重要作用，則企業(yè)logo設(shè)計(jì)應(yīng)適合圓形和方形頭像，并適應(yīng)更大的封面圖片。如果您想在視頻或數(shù)字平臺(tái)上脫穎而出，甚至可以擁有引人注目的動(dòng)畫企業(yè)logo設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師通常會(huì)為所有這些場(chǎng)景做好規(guī)劃。
您還必須考慮企業(yè)logo設(shè)計(jì)的形狀以及它如何與周圍環(huán)境相適應(yīng)。有些地方需要寬大的矩形企業(yè)logo設(shè)計(jì)，例如信頭；其他地方則需要小巧而低調(diào)的企業(yè)logo設(shè)計(jì)，例如可共享內(nèi)容上的水印。幸運(yùn)的是，您可以擁有多個(gè)不同版本的企業(yè)logo設(shè)計(jì)。
考慮到響應(yīng)式企業(yè)logo設(shè)計(jì)的流行，您不必將自己限制在一種標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)上。此外，您總能找到適合任何情況的最佳企業(yè)logo設(shè)計(jì)。訣竅是確保企業(yè)logo設(shè)計(jì)的這些不同版本看起來(lái)都像同一個(gè)企業(yè)logo設(shè)計(jì)。提前計(jì)劃并同時(shí)設(shè)計(jì)這些變體會(huì)有所幫助，而不是設(shè)計(jì)主企業(yè)logo設(shè)計(jì)并在出現(xiàn)不同情況時(shí)對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。如果您對(duì)適應(yīng)性企業(yè)logo設(shè)計(jì)感興趣，請(qǐng)首先嘗試四種變體，在尺寸和復(fù)雜性方面不斷升級(jí)企業(yè)logo設(shè)計(jì)。
如果您已經(jīng)有了一些企業(yè)logo設(shè)計(jì)創(chuàng)意，您可能會(huì)想直接使用企業(yè)logo設(shè)計(jì)軟件。但在開始確定最終設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)花一些時(shí)間勾勒出各種想法。勾畫既便宜又簡(jiǎn)單，而且速度很快，但最重要的是，它是一種有效的頭腦風(fēng)暴工具。
勾畫出一大堆不同的企業(yè)logo設(shè)計(jì)創(chuàng)意，看看它們?cè)谀隳X海中看起來(lái)是什么樣子。首先，單是勾畫就能激發(fā)創(chuàng)造力。但更重要的是，勾畫各種各樣的概念可以讓你看到什么可行，什么不可行。你會(huì)開始注意到你喜歡的某些線索或主題，你可以混合搭配不同的元素，直到你確定一個(gè)完美的元素。
即使你幾乎確定自己喜歡某個(gè)想法，也要勾勒出其他想法。你可能會(huì)對(duì)自己更喜歡的東西感到驚訝，而且，如果客戶最終不喜歡你最初概念的方向，這至少可以為你提供一些備用方案。一旦確定了您喜歡的概念，請(qǐng)嘗試在其上勾勒出一些變化，添加或刪除元素，更改細(xì)節(jié)，并開始排版探索。
現(xiàn)在，您應(yīng)該已經(jīng)擁有了一堆雜亂無(wú)章的企業(yè)logo設(shè)計(jì)草圖，并且對(duì)最終企業(yè)logo設(shè)計(jì)的外觀有了更好的了解。從這些草圖中，挑選出 3 個(gè)最好的草圖，然后在設(shè)計(jì)軟件中重新創(chuàng)建它們。這時(shí)，您的最終企業(yè)logo設(shè)計(jì)才真正開始成型。
現(xiàn)在，您可以做出在草圖階段無(wú)法做出的所有關(guān)鍵設(shè)計(jì)決策。在數(shù)字草稿中，您可以嘗試企業(yè)logo設(shè)計(jì)顏色和字體。
如果您是想要制作自己的企業(yè)logo設(shè)計(jì)的企業(yè)主，企業(yè)logo設(shè)計(jì)流程的這一步確實(shí)需要設(shè)計(jì)軟件的技術(shù)知識(shí)。但您始終可以使用用戶友好的 DIY 編輯器。雖然這些編輯器不具備創(chuàng)建實(shí)質(zhì)性企業(yè)logo設(shè)計(jì)的功能或復(fù)雜性，但它們確實(shí)具有您所需的最低限度。
如果您希望將此步驟外包給更專業(yè)的人，您也可以聘請(qǐng)自由職業(yè)者或委托設(shè)計(jì)競(jìng)賽。與專業(yè)人士合作幾乎可以保證獲得出色的結(jié)果。如果您想了解更多優(yōu)缺點(diǎn)，請(qǐng)查看此獲取企業(yè)logo設(shè)計(jì)的最佳方法的比較。
有了完整的草稿后，請(qǐng)?jiān)俳釉賲枺谱饕粋€(gè)展示企業(yè)logo設(shè)計(jì)的演示文稿。這包括展示平面企業(yè)logo設(shè)計(jì)及其任何變體、帶有品牌圖像的疊加層以及企業(yè)logo設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)世界中的模型。目標(biāo)是通過(guò)有說(shuō)服力、引人注目的企業(yè)logo設(shè)計(jì)演示文稿傳達(dá)您對(duì)品牌的愿景。
即使您不是設(shè)計(jì)師，您也能體會(huì)到這一點(diǎn)：每個(gè)人都是批評(píng)家！無(wú)論您認(rèn)為自己的企業(yè)logo設(shè)計(jì)多么完美，總有某個(gè)地方的某個(gè)人會(huì)要求您做出更改。
這并不總是一件壞事。當(dāng)你花費(fèi)數(shù)小時(shí)或數(shù)天（或數(shù)周或數(shù)月）處理同一張圖片時(shí)，你往往會(huì)只見樹木不見森林。用全新的眼光審視最終產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)一些你之前沒(méi)有注意到的改進(jìn)空間。
您希望鼓勵(lì)人們批評(píng)您的企業(yè)logo設(shè)計(jì)，并將其展示給各種各樣的人。首先展示給您的客戶或同事，但不要止步于此！展示給您的另一半、您的朋友、您的鄰居、您的 Uber 司機(jī)。新穎、新鮮的想法來(lái)自最意想不到的來(lái)源，至少您可以衡量人們對(duì)企業(yè)logo設(shè)計(jì)的反應(yīng)，以確保它達(dá)到預(yù)期的效果。
獲得設(shè)計(jì)反饋是最簡(jiǎn)單的部分。真正的挑戰(zhàn)在于解釋客戶反饋并采取行動(dòng)。提出后續(xù)問(wèn)題并運(yùn)用最佳判斷來(lái)決定哪些反饋?zhàn)钣袃r(jià)值。企業(yè)logo設(shè)計(jì)的作用是代表品牌，您應(yīng)該問(wèn)自己的問(wèn)題是反饋是否有助于企業(yè)logo設(shè)計(jì)更好地做到這一點(diǎn)。如果沒(méi)有，您可能需要禮貌地闡明設(shè)計(jì)選擇背后的原因。同時(shí)，您也不想對(duì)企業(yè)logo設(shè)計(jì)過(guò)于固執(zhí)或過(guò)于珍視，以至于不愿意看到潛在的缺陷。
企業(yè)logo設(shè)計(jì)最終確定后，就該交付最終文件了！您應(yīng)該在流程開始時(shí)確定客戶需要哪些設(shè)計(jì)文件（以防他們有任何特殊要求）。
確保包含企業(yè)logo設(shè)計(jì)的基本變體，例如全彩色、黑色、白色和單色。
如果您使用的是標(biāo)準(zhǔn)字體（而不是自定義字體），您還應(yīng)該勾勒出文本輪廓。否則，字體將在未安裝該字體的計(jì)算機(jī)上發(fā)生變化。
您還應(yīng)該告知客戶企業(yè)logo設(shè)計(jì)中使用的任何字體，以防他們?cè)谖磥?lái)的品牌項(xiàng)目中需要這些字體（請(qǐng)注意，大多數(shù)字體許可證都要求客戶自己購(gòu)買）。
這些信息都非常適合納入品牌風(fēng)格指南。這不僅可以確保您的企業(yè)logo設(shè)計(jì)在您離開后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都能得到正確使用，還可以成為送給客戶的一份很棒的離別禮物，并增強(qiáng)他們對(duì)您為他們打造的品牌愿景的信心。
UCI聯(lián)合創(chuàng)智深圳vi設(shè)計(jì)公司，提供企業(yè)logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)和品牌策劃服務(wù)。
