在開始制定定義學(xué)校品牌的策略之前，我們需要明確我們想要做什么——我們都懷著同一個(gè)目標(biāo)走進(jìn)廚房。我這樣說(shuō)是因?yàn)閷?duì)“品牌”的含義有共同的理解至關(guān)重要。從我與學(xué)校合作的工作中，我親身了解到人們對(duì)這個(gè)詞的理解范圍有多廣。
學(xué)校的品牌和學(xué)校vi設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)或宣傳活動(dòng)。品牌就是您所做的事情以及做事的方式。品牌就是您的文化。品牌就是您每天表達(dá)和展示自己的方式——驅(qū)動(dòng)您前進(jìn)的原因以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方式。品牌就是您的客戶體驗(yàn)?zāi)鷮W(xué)校的方式——當(dāng)他們看到您的標(biāo)志或聽到您學(xué)校的名字時(shí)所感受到的情感。這是一組復(fù)雜的情感和想法，它們結(jié)合在一起形成了人們對(duì)您提供的服務(wù)的看法。 或者，套用杰夫·貝佐斯的話，你的品牌就是“當(dāng)你不在場(chǎng)時(shí)別人對(duì)你（你的學(xué)校）的評(píng)價(jià)”。
找到正確的原料
雖然我們大多數(shù)人偶爾喜歡在廚房里即興發(fā)揮，但我們也知道，按照正確的順序遵循明確的步驟是獲得成功的最佳方法。定義學(xué)校品牌的過(guò)程也不例外。盡管一位廚師的個(gè)人技術(shù)可能與另一位廚師略有不同，但總體方法是相同的。 以下是我制定成功品牌戰(zhàn)略的秘訣：
了解您的目的可以提高您以有助于實(shí)現(xiàn)注冊(cè)和保留目標(biāo)的方式傳達(dá)品牌的機(jī)會(huì)。這將為您今后的品牌和營(yíng)銷工作奠定基礎(chǔ)。
您的品牌宗旨應(yīng)該提供一個(gè)社區(qū)認(rèn)同的概念。它應(yīng)該幫助他們用同一個(gè)聲音說(shuō)話，并培養(yǎng)一種自豪感——這樣它應(yīng)該與合適的潛在家庭建立聯(lián)系。
學(xué)校的名稱（品牌名稱）和視覺形象（品牌元素 — logo、顏色、字體、吉祥物）是人們可以看到的，但品牌存在于人們的腦海中。如果您沒有定義您的品牌 — 如果您沒有為社區(qū)提供語(yǔ)言來(lái)表達(dá)您的學(xué)校在做什么以及為什么要這樣做 — 那么您可以肯定其他人會(huì)為您做這件事……
這是一項(xiàng)重要的工作，因此我建議創(chuàng)建一個(gè)（小型?。┢放莆瘑T會(huì)，這樣您就不會(huì)孤軍奮戰(zhàn)。您需要在領(lǐng)導(dǎo)層的支持下開展這一過(guò)程，并留出足夠的時(shí)間來(lái)正確完成這項(xiàng)工作。
與當(dāng)前社區(qū)互動(dòng)是幫助明確（或突出）當(dāng)前學(xué)校vi設(shè)計(jì)的有效方法。因此，請(qǐng)與家長(zhǎng)、學(xué)生和教職員工聯(lián)系，并首先提出以下問(wèn)題：
您認(rèn)為我們的學(xué)校代表什么？
我們的核心價(jià)值觀是什么？這些價(jià)值觀對(duì)您來(lái)說(shuō)有多重要？
我們?yōu)閷W(xué)生解決什么問(wèn)題？
我們做得好嗎？
我們?cè)谀男┓矫孀龅貌缓?？這對(duì)我們的社區(qū)有影響嗎？
為什么您選擇我們而不是其他地方？
當(dāng)你想到這所學(xué)校時(shí)，你會(huì)想到什么？
通過(guò)進(jìn)行焦點(diǎn)小組和調(diào)查，您可以了解社區(qū)認(rèn)為您學(xué)校的最大優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么。這有助于突出家庭看重什么，并讓您深入了解您的學(xué)校與社區(qū)需求的契合程度。
品牌項(xiàng)目引發(fā)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)學(xué)校的整體使命和愿景進(jìn)行更深入的討論并非聞所未聞。
雖然一些品牌推廣活動(dòng)有助于確認(rèn)學(xué)校當(dāng)前的發(fā)展方向，但其他一些活動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)學(xué)校與社區(qū)之間存在不一致。如果學(xué)校的理念、優(yōu)先事項(xiàng)或發(fā)展方向不符合你的核心價(jià)值觀，你永遠(yuǎn)不應(yīng)該試圖改變它，但你也不應(yīng)該忽視這種脫節(jié)所揭示的危險(xiǎn)信號(hào)。
因此，即使這會(huì)延遲您的最終目標(biāo)，也要抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行深入挖掘。
品牌就像一個(gè)承諾，成功的品牌會(huì)兌現(xiàn)其承諾。
除非背后有一個(gè)有意義的承諾，即品牌承諾，否則logo只是一個(gè)圖形。品牌承諾是意圖的內(nèi)部表達(dá)。它定義了客戶對(duì)您的期望。它應(yīng)該清晰明了，一言以蔽之。它應(yīng)該激發(fā)信任和信心，并描述您提供的體驗(yàn)。兌現(xiàn)承諾是您創(chuàng)造品牌價(jià)值的方式。
品牌承諾不需要公開聲明——它不是您家人的標(biāo)語(yǔ)。它應(yīng)該簡(jiǎn)潔，但不需要像標(biāo)語(yǔ)那樣精心措辭并經(jīng)過(guò)上千次迭代。它并不完全是秘密——即使公開也不應(yīng)該造成損害——但這不是它的核心目的。它的目的是協(xié)調(diào)人們的努力，讓組織（也就是您的學(xué)校）保持品牌和使命。雖然您的品牌最終可能用標(biāo)語(yǔ)或短語(yǔ)來(lái)概括，但真正成功的品牌承諾可以幫助指導(dǎo)和集中您的學(xué)校，并沿著理想的路線持續(xù)前進(jìn)。
在學(xué)校環(huán)境中，你可以將你的承諾視為學(xué)生就讀你的學(xué)校將獲得的主要好處的承諾。如果你仔細(xì)想想，營(yíng)銷就是建立在承諾之上的：你將做什么……你將如何去做……學(xué)生將成為什么樣的人……因此，制定一套你可以依靠的承諾是在你的信息傳遞和活動(dòng)發(fā)展過(guò)程中“保持誠(chéng)實(shí)”的寶貴工具。以下是一些學(xué)校vi設(shè)計(jì)承諾的例子：
布魯斯特學(xué)院
提供一種學(xué)習(xí)方法，它具有巨大改變教育、社區(qū)和我們所關(guān)心的學(xué)生生活的力量。
MEAD SCHOOL
我們將創(chuàng)造一個(gè)以學(xué)生為中心的學(xué)習(xí)環(huán)境，培養(yǎng)好奇心，激勵(lì)和挑戰(zhàn)學(xué)生進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，成為獨(dú)立、有創(chuàng)造力的思考者。
波斯特橡樹學(xué)校
我們通過(guò)以蒙特梭利原則為基礎(chǔ)的創(chuàng)新教育模式，培養(yǎng)學(xué)生表現(xiàn)出同情心、獨(dú)立性和終身學(xué)習(xí)的熱愛。
完成研究、明確目標(biāo)并將使命提煉為簡(jiǎn)潔的品牌承諾后，下一步就是放眼市場(chǎng)并開發(fā)營(yíng)銷的圣杯。您的標(biāo)語(yǔ)。
任何經(jīng)歷過(guò)品牌塑造過(guò)程的人都會(huì)告訴你，想出一個(gè)獨(dú)特的學(xué)校標(biāo)語(yǔ)絕非易事。這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和挫折的過(guò)程，但如果你做對(duì)了，它也會(huì)給你帶來(lái)巨大的回報(bào)，并真正產(chǎn)生影響。
尋求幫助絕對(duì)不是什么丟人的事 — — 或者說(shuō)尋求任何幫助！事實(shí)上，我強(qiáng)烈推薦它。創(chuàng)意品牌代理機(jī)構(gòu)之所以被稱為“創(chuàng)意”是有原因的。他們擁有能夠開發(fā)原創(chuàng)想法的熟練人才。專業(yè)人士將與您合作開發(fā)標(biāo)語(yǔ)和文字相關(guān)的信息，這些信息將在未來(lái)幾年為您服務(wù)。
布魯斯特學(xué)院
教育應(yīng)有的方式
MEAD SCHOOL
持久的學(xué)習(xí)
POST OAK SCHOOL
挑戰(zhàn)常規(guī)
你已經(jīng)準(zhǔn)備好了所有原料，烤出了一件杰作?，F(xiàn)在你需要做的就是錦上添花。
有了目標(biāo)、承諾和標(biāo)語(yǔ)，您就有了品牌形象的基礎(chǔ)。拼圖的最后一部分與該品牌的視覺（以及在較小程度上是口頭）表達(dá)有關(guān)。這包括傳達(dá)品牌積極品質(zhì)的重要視覺線索：
這些品質(zhì)通常很難用語(yǔ)言表達(dá)，但它們?cè)谛睦砩暇哂姓f(shuō)服力。顏色的使用、特定的字體組合和您的logo相結(jié)合，可以產(chǎn)生引人注目的視覺沖擊力。
請(qǐng)記住，您的視覺形象并非憑空而來(lái)。您的潛在家庭和教職員工會(huì)將這些提示與您發(fā)送的其他信息結(jié)合起來(lái)：
在所有用于傳達(dá)品牌的平臺(tái)上保持一致性至關(guān)重要。每一個(gè)外部表達(dá)都應(yīng)該支持你努力定義的品牌。如何推出并控制你的品牌對(duì)于其成功至關(guān)重要。
例如，特許學(xué)校學(xué)院的風(fēng)格指南詳細(xì)說(shuō)明了學(xué)校logo、語(yǔ)言、字體、標(biāo)語(yǔ)以及其他視覺和品牌元素的適當(dāng)使用，以確保不同平臺(tái)之間的一致性。
確保每個(gè)人都知道制作完美菜肴所需的精確配料是品牌推廣過(guò)程中必不可少的一部分。從一開始就建立和傳達(dá)強(qiáng)有力的品牌規(guī)則是成功的關(guān)鍵。
制定品牌風(fēng)格指南將為你和你的廣大社區(qū)提供一套清晰的參數(shù)，讓你可以在此范圍內(nèi)實(shí)施新的視覺形象。創(chuàng)建正式文檔并與你的選民分享是傳統(tǒng)方法，但創(chuàng)建在線資源同樣有用。
提供簡(jiǎn)單但可控的新品牌資產(chǎn)（logo、字體、演示模板、電子郵件簽名、電子郵件標(biāo)題、信紙等）訪問(wèn)也是關(guān)鍵。如果人們無(wú)法輕松快速地找到您的新logo，您可以打賭他們很快就會(huì)使用他們存檔的舊logo。
作為與 Finalsite Advantage 合作的一部分，米德學(xué)校創(chuàng)建了一個(gè)有凝聚力的風(fēng)格指南，以保持其品牌的完整性和一致性，同時(shí)確保其視覺元素在不同媒介中保持一致。
這包括您突出和提高人們對(duì)您所做工作的認(rèn)識(shí)的所有方式。您可以通過(guò)將您的價(jià)值觀和品牌聲音與目標(biāo)受眾（您的社區(qū)）關(guān)心的事情聯(lián)系起來(lái)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。這可能包括社交媒體、搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件營(yíng)銷和溝通、通過(guò)明信片、傳單等進(jìn)行本地廣告。
看看你的網(wǎng)站。它是否設(shè)計(jì)得清晰一致？它在桌面和移動(dòng)設(shè)備上看起來(lái)是否美觀？是否易于瀏覽和查找信息？
接下來(lái)，看看您的社交媒體整合情況。Facebook、Twitter、Instagram，無(wú)論您決定使用什么——您是否有效地利用了它們并根據(jù)您的品牌戰(zhàn)略分享您的故事？
最后，看看您的非數(shù)字通信，例如標(biāo)牌、宣傳材料、新聞通訊、新聞稿、運(yùn)動(dòng)服、吉祥物等。您所做的一切以及與社區(qū)互動(dòng)的每種方式都應(yīng)該清晰而一致地傳達(dá)您的品牌。
學(xué)校vi設(shè)計(jì)和品牌推廣不僅值得做，而且值得做好。雖然這項(xiàng)工作的某些方面學(xué)?？梢宰约航鉀Q，但這是引入專業(yè)支持確實(shí)有回報(bào)的領(lǐng)域之一。
雖然你可能覺得自己比任何人都更了解你的學(xué)校，但有時(shí)這可能弊大于利。從不同的角度看問(wèn)題可以讓你更清楚地了解別人對(duì)你的學(xué)校的真實(shí)看法。在提供結(jié)果反饋和提出新想法時(shí)，擁有獨(dú)立的聲音是非常寶貴的。
時(shí)機(jī)是關(guān)鍵。如果你知道你需要解決這個(gè)問(wèn)題，并且你打算重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，那么請(qǐng)?zhí)崆翱紤]并做好計(jì)劃——給自己時(shí)間做好這件事。
UCI聯(lián)合創(chuàng)智深圳vi設(shè)計(jì)公司，提供企業(yè)logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)和品牌策劃服務(wù)。
