在兒童食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，兒童食品品牌正在通過(guò)一次大膽的品牌重塑來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者的變化。作為兒童食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，該品牌不僅致力于為兒童提供健康的食品，還著力構(gòu)建具有吸引力的品牌形象，以在滿(mǎn)足當(dāng)代年輕人及其父母需求的同時(shí)建立長(zhǎng)久的客戶(hù)忠誠(chéng)度。通過(guò)推出創(chuàng)新的“午餐和零食”系列，該品牌展示了他們?cè)趦和称钒b設(shè)計(jì)上的新愿景：為兒童提供健康、有趣的食品，同時(shí)滿(mǎn)足家長(zhǎng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)與品質(zhì)的高要求。
自90年代以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著變化，尤其是在兒童食品領(lǐng)域。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，家長(zhǎng)們愈發(fā)關(guān)注食品成分、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和食品安全；與此同時(shí)，兒童的口味和喜好也在不斷發(fā)生變化。品牌意識(shí)到這些趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品的外觀展示，更是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的重要工具。因此，該品牌在設(shè)計(jì)全新的“午餐和零食”系列時(shí)，特別注重通過(guò)包裝和品牌形象來(lái)吸引孩子，同時(shí)打消家長(zhǎng)對(duì)食品質(zhì)量的顧慮。這一全新的兒童食品包裝設(shè)計(jì)策略不僅僅是外觀上的更新，更是品牌對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳回應(yīng)。
兒童食品包裝設(shè)計(jì)的核心是實(shí)現(xiàn)雙向溝通：即在視覺(jué)上吸引兒童的同時(shí)，傳達(dá)健康、安全和營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)信息，贏得家長(zhǎng)的信任。在此次品牌重塑中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與品牌和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家深入合作，精心打造了既適合孩子又符合家長(zhǎng)需求的包裝設(shè)計(jì)。品牌首席產(chǎn)品官Angela Vranich指出，該品牌希望通過(guò)新包裝讓消費(fèi)者感到品牌的“成長(zhǎng)性”和“包容性”，即品牌能夠隨著消費(fèi)需求的改變而不斷創(chuàng)新、成熟。
吸引兒童的視覺(jué)元素：為了滿(mǎn)足兒童的審美需求，品牌在包裝設(shè)計(jì)上采用了生動(dòng)的圖案、亮麗的色彩和趣味性字體，賦予每件產(chǎn)品獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。產(chǎn)品包裝上使用的充滿(mǎn)活力的字體和可愛(ài)的插圖，激發(fā)了兒童的好奇心和興趣。每款產(chǎn)品上都設(shè)計(jì)了獨(dú)特的“權(quán)力徽章”，用以象征產(chǎn)品的不同營(yíng)養(yǎng)價(jià)值或口味特性，讓孩子們覺(jué)得吃到的食品不僅美味，還“酷”得與眾不同。這種設(shè)計(jì)策略有效地提高了兒童對(duì)品牌的認(rèn)同感，使得品牌成為他們?nèi)粘ｏ嬍持械目鞓?lè)伙伴。
贏得家長(zhǎng)信賴(lài)的營(yíng)養(yǎng)信息：為打消家長(zhǎng)的顧慮，品牌在包裝設(shè)計(jì)上增加了關(guān)于產(chǎn)品成分的直觀信息。比如，使用圖解的方式展示食材和營(yíng)養(yǎng)成分，讓家長(zhǎng)可以一目了然地了解產(chǎn)品的健康特點(diǎn)。此外，品牌還在包裝上使用了高品質(zhì)的材質(zhì)和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，使整體視覺(jué)效果既專(zhuān)業(yè)又親切。這種設(shè)計(jì)選擇不僅傳達(dá)了品牌對(duì)食品品質(zhì)的承諾，還增強(qiáng)了家長(zhǎng)對(duì)品牌的信任，符合他們對(duì)“健康”“營(yíng)養(yǎng)”的高標(biāo)準(zhǔn)要求。
在品牌重塑過(guò)程中，廣州logo設(shè)計(jì)公司精心設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品命名，以增強(qiáng)品牌的親和力和吸引力。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為每個(gè)子品類(lèi)創(chuàng)造了獨(dú)特而富有個(gè)性的名稱(chēng)，如“Luers”和“Veoops”。這些名字不僅容易發(fā)音，方便兒童記憶和辨識(shí)，還帶有一定的趣味性，增強(qiáng)了產(chǎn)品在兒童中的吸引力。同時(shí)，品牌在這些名稱(chēng)的設(shè)計(jì)中融入了親子互動(dòng)的元素，既符合兒童的審美趣味，也滿(mǎn)足了家長(zhǎng)對(duì)品牌的認(rèn)同。
這些獨(dú)特的命名不僅增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度，還加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接。每一個(gè)品類(lèi)名稱(chēng)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，意在滿(mǎn)足兒童食品市場(chǎng)的雙重需求——既能與兒童直接互動(dòng)，也能在家長(zhǎng)之間引起共鳴。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，這些名稱(chēng)帶來(lái)了認(rèn)同感和歸屬感，而對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，品牌名稱(chēng)的創(chuàng)新展示了品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面的獨(dú)特視角，使得兒童食品品牌在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。
在數(shù)字化時(shí)代，兒童食品品牌將品牌的視覺(jué)一致性延伸到線上平臺(tái)，包括社交媒體、官方網(wǎng)站和電子商務(wù)平臺(tái)等。通過(guò)與品牌線下包裝設(shè)計(jì)保持一致的數(shù)字設(shè)計(jì)風(fēng)格，品牌實(shí)現(xiàn)了在不同平臺(tái)上的視覺(jué)主題一致性。在數(shù)字足跡中保持統(tǒng)一的視覺(jué)主題和信息傳達(dá)，使得品牌形象更加鮮明，并有效地提升了消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)。
此外，該品牌還通過(guò)社交媒體與消費(fèi)者建立了更加緊密的互動(dòng)關(guān)系。品牌不僅發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品的最新資訊，還推出了以“健康與營(yíng)養(yǎng)”為主題的教育內(nèi)容，幫助家長(zhǎng)更好地了解如何為孩子選擇健康食品。這種數(shù)字策略有效地增強(qiáng)了品牌在家長(zhǎng)心目中的專(zhuān)業(yè)形象，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
在整個(gè)品牌重塑過(guò)程中，創(chuàng)始人老王提出了一個(gè)關(guān)鍵的設(shè)計(jì)理念——“彌合親子之間的差距”。這一品牌重塑不僅僅是外觀的改變，更代表了品牌在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的堅(jiān)守。兒童食品品牌注重親子互動(dòng)，致力于通過(guò)包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)親子之間的溝通和信任。
這一品牌范式的轉(zhuǎn)變，不僅意味著品牌在市場(chǎng)定位上的革新，更是對(duì)品牌使命的詮釋。通過(guò)這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)，兒童食品品牌成功地在品牌形象上展示了對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任。這一戰(zhàn)略不僅鞏固了品牌在市場(chǎng)中的地位，更推動(dòng)了兒童食品市場(chǎng)的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。
兒童食品包裝設(shè)計(jì)的品牌重塑之路，是市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變的真實(shí)反映，也是在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。從包裝設(shè)計(jì)到品牌命名，再到數(shù)字策略，品牌在每一個(gè)環(huán)節(jié)都以消費(fèi)者需求為核心，精心設(shè)計(jì)出一個(gè)既能吸引兒童，又能贏得家長(zhǎng)信賴(lài)的品牌形象。品牌通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和創(chuàng)新的數(shù)字策略，成功實(shí)現(xiàn)了品牌范式的轉(zhuǎn)變。
這次重塑展示了兒童食品品牌在設(shè)計(jì)上的卓越能力，也為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)成功的案例。品牌從視覺(jué)美學(xué)、消費(fèi)者情感連接和健康承諾出發(fā)，創(chuàng)造出了一種全新的品牌體驗(yàn)。廣州logo設(shè)計(jì)公司及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的努力不僅讓品牌形象更加現(xiàn)代化，還展示了兒童食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新可能性，為其他品牌在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方面提供了寶貴的啟發(fā)和參考。
